Durch innovative Healthcare-Kommunikation hat servicepro Vertex dabei geholfen erfolgreich in den Markt einzutreten und eine führende Marktposition zu erreichen.
Vertex
Markteinführung eines neuen Medikaments
Führende Marktposition
Enger Partner
Forschungs-, Patienten- und Ärzteverinigungen
Hintergrund
Die Aufgabe war die Markteinführung eines Medikaments mit einer vollkommen neuartigen Wirkweise in der DACH-Region. Neben den Patienten mussten auch die Ärzte von der neuen Wirkweise und den daraus resultierenden Vorteilen überzeugt werden. Ziel war es, neben den klassischen Direktmarketing-maßnahmen auch m-health als zusätzlichen Kanal einzuführen.
Lösung
Auf Basis von Marktanalysen wurde eine Strategie zur zielgruppenspezifischen Kommunikation entwickelt. Die erfolgreiche Markteinführung und
-positionierung der Produkte unter Berücksichtigung spezifischer Zielgruppenanforderungen wurde auf Basis von integrierten Crossmedia- und Crosschannel-Kampagnen mit Nutzung aller relevanten Touchpoints durchgeführt. Dazu gehörte auch die Konzipierung und technische Entwicklung einer App zur visuellen Vermittlung der Funktionsweise des Medikaments.
Ergebnis
Vertex gilt heute in Fachkreisen als führendes Pharmaunternehmen für Medikamente im Bereich der kausalen Mukoviszidose-Therapie in der DACH-Region. Die Produkte werden mitunter als die wichtigsten Behandlungsoptionen der Mukoviszidose betrachtet. Vertex wird zudem als enger Partner von Forschungs-, Patienten- und Ärztevereinigungen bei der Behandlung der Mukoviszidose angesehen und darüber hinaus als Vorreiter im Bereich der m-health Mukoviszidosetherapie. Nach den ersten sehr vielversprechenden Ergebnissen mit mobilen Kanälen, wird derzeit eine Augmented Reality (AR) App für den Kunden entwickelt.
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